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中国净水器十大品牌产生及演变趋势

发表时间:2015-11-23 13:52:48 编辑:豪豪 内容来源:91创业网 频道:家用水净化器

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  一、中国净水器十大品牌产生背景

  净水器发展到2009年的时候净水器行业出现了一些转折性事件,直接导致净水器十大品牌的产生。

  第一,净水器厂家数量暴增,全中国的净水器厂家由2003年之前的几十家,暴涨到2009年的2300多家,2011年7月据数据表明厂家达到4000多家。由于各种净水器品牌鱼龙混杂,消费者在选择净水器时缺少指向性,完全处在感性与盲目之中,市场要求净水器品牌的能见度提升,以减少消费者在复杂局面下的资讯成本。

  第二,截止2011年年底净水器行业标准尚未确立,净水器行业协会也处于婴幼儿期,无法对行业发展进行引导和规范;国外净水器企业带来的欧洲标准冲击市场,而众多的净水器企业纠缠一起如一团乱麻,消费不知道孰好孰坏,这样发展自然不利于行业成长。

  第三,泉来、美的等已经开始出现在主流的分众媒体上,开始以资本为后盾的广告攻势,而其他的净水器品牌尚处于原始积累过程中,无法登台亮相。在购买净水器时,由于选择空间过于狭小,消费者对一些市场上比较优秀但资本比较薄弱的企业形成强烈的认知欲望,迫切的想了解净水器技术、价格和外观的差异,以制定最佳的购买策略。

  第四,进口净水器十大品牌和中国净水器十大品牌在概念上出现融合趋势。早在1983年左右,国外净水器就进入中国市场,但是进口净水器一直不占主导地位,到2007年以后,随着消费者对净水器的深入了解,进口净水器品牌的概念也逐渐形成,加之进口净水器本土化战略的执行,进口净水器十大品牌,开始变质,换色,已经和传统的中国净水器十大品牌出现对立局面,一向江水不犯河水的双方为了争夺中国市场开始出现激烈对抗。As超标事件,是中国净水器对进口净水器一次强而有力的还击。很明显,在中国净水器市场上,只有一个净水器十大品牌的排名,而不是进口十大品牌和国产并存。

  第五,数千家小品牌净水器产品出现在市场上,对净水器使用者以及周围的人群产生了潜移默化的影响,让待购买者出现观望态势。随着水污染的日益严重,健康理念迅速的滋长,中国消费者在国际视野上的开阔,市场上有一大群理性的消费者要求对净水器十大品牌有理性的认知。

  第六,净水器经过十几年的发展,已经储备了一批熟知行业的净水器人才,他们随着净水器一起发展,对市场信息反馈能力已经比较强,对品牌的把握度也日趋成熟。

  市场的需要,加上外部条件的成熟,净水器十大品牌也就应运而生。

  二、近年来净水器十大品牌动向

  第一,品牌梯度开始充实,净水器品牌由中间向高低端扩散,一直以来,每个厂家都把自己定位成净水器品牌,然而是低端品牌,还是高端品牌,尚无定论。但是进入2011年下半年之后随着市场的细分,净水器厂家要么往高端猛进,要么开始在低端发力,产品、价格、服务、形象开始出现较大差异。

  第二,各梯度品牌的数量增加,1、中国净水器市场一直处于高端不高,低端不低的尴尬局面,国产品牌美的、泉来等净水器品牌处于中偏高阶段;而低端市场开始出现降价趋势,浙江企业开始向深圳转移生产基地,在中国净水器摇篮掀起了价格战。

  第三,消费者对净水器的认识和使用买入新阶段,净水器处于由软性需求向硬性需求过度的过程中,信任度增加,靠近10%市场引爆点上,局部地区,安徽、湖南、四川市场销售量剧增。

  第四,净水器技术上由超滤为主或者纯水为主的经营模式开始向超、纯融合,以深圳泉来为列,十几年一直以不锈钢厨房净水器为主打,今年也开始向产品的多样化迈进,纯水机现在已是泉来的主打产品之一,泉来发展出来的金利源、爱玛特这些企业都开始接受纯水机。上海佳尼特被收购之后,在深圳开始招兵买马,转移阵地。

  第五,厂家的注意力开始往终端转移,厂家招商三不管、代理商自生自灭的的情况已经迅速减少,但凡在净水器行业有点想法的企业都开始加强了对终端代理商的扶持,厂家的重心由代理招商转型到终端销售,终端为王的概念逐渐被厂家接受。

  三、2012-2013净水器十大品牌排名演变趋势

  第一,净水器厂家数量达到顶峰,由目前4000家企业增长至5000家左右;太阳能热水器厂家最多的2005年,厂家约有5000-6000家左右。净水器虽然与太阳能有相似之处,但考虑到全球宏观经济因素,明年整个净水器行业将会有所收敛。

  第二,随着国内外大企业的介入,以资金和技术为后盾的竞争方式开始多元化。国内小型净水器厂家的生存空间受到挤压,净水器将逐渐脱离草根性质,在竞争方式上升级,由相互模仿到各显神通。2012年的净水器市场,仅仅依靠模仿将无法生存。

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